心智間的博弈《絕招:十年游戲營銷人講述壓箱底的手藝》

作者:黃非晗 著
出版社:山西人民出版社發行部
出版時間:2020年01月
書號:ISBN:9787203111382
字數:
印刷時間:2020年01月
開本:
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編輯推薦

營銷是心智間的博弈,是一個極具魅力的戰場。而本書將帶你徹底玩轉游戲營銷,精準把脈玩家心理,作者將壓箱底的絕活兒一朝傾囊相授。作者認為:競爭對手已不再是同品類的*,而是所有游戲,甚至是所有移動設備里的APP,我們的營銷也不再局限于推廣方案,而是盡可能融入產品之中,在產品研發之初就需要營銷的參與??此坪唵蔚臓I銷實際也蘊含著巨大的學問。

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內容簡介

這是一本介紹營銷方法,教你轉變營銷錯誤的固有觀念的寶典,其文內容豐富,語言幽默,讓你輕松學會營銷,只要有競爭,營銷就不會消亡。作者用十年的營銷經驗做了一次總結,相當于對整個手游營銷工作流程做了一次系統梳理,精辟的“絕招”就藏在這里。

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作者簡介

黃非晗,英雄互娛營銷總監,一個簡單務實的營銷人。

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目錄

目錄

序章關于營銷,我們可以聊聊 001
第一章營銷到底是什么:傳統的標準答案反而會給你帶來困擾005
一、付費后置帶來的改變 009
二、用戶渠道改變的影響 011
三、游戲行業真的不需要營銷嗎 012
四、手游營銷要做什么 012
五、營銷和品牌到底是什么關系 015

第二章調研有竅門:說調研沒用,是因為你沒用好它 019
一、調研真的有用嗎 022
二、實驗法 023
三、訪談法 026
四、問卷法 045
五、一些非工具項的調研 057
六、關于洞察 062

第三章策略精要:市場其實缺乏主見,你得看人下菜碟 065
一、關于核心用戶 067
二、說服對象的先后順序 068
三、隨勢而動,萬劍歸宗 069
四、策略的制定 071

第四章定位的套路:定位到底有沒有價值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道變了,不好騙了 077
三、研發換產品,營銷換角度 079
四、游戲定位實戰六招 080
五、六式決勝心法 087

第五章創意的關口:創意從來不是廣告的目的 097
一、什么樣的廣告文案才是合格文案 101
二、什么樣的廣告圖才算合格 105
三、廣告圖需要具備的三種能力 114
四、創意!創意!創意! 122
五、私下聊聊“事件營銷” 127
六、好大一個頭腦風暴 132
七、明星其實很有用 135
八、要好玩,要開心 138

第六章認清傳播渠道:“去中心化”是個偽命題 141
一、媒體那些事兒 142
二、“去中心化”是個偽命題 144
三、單一媒體獲取用戶成本都會偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、說說其他渠道 153

第七章如何理解內容營銷:把單純交易關系轉變成情感關系,然后“殺熟” 157
一、所謂內容營銷 159
二、確定價值 162
三、差異定位 165
四、規劃內容 169
五、擴充粉絲 172
六、持久運營 174
七、結束前的討論 179

第八章說說危機公關:一個做好了顯不出水平、做差了要背責任的苦差 183
一、危機的本質 185
二、公關會議記得要帶上老板 189

第九章十年工作心得:在這個艱難世道,活下來真心不容易193
一、規范流程能提高效率 194
二、各種職場答疑解惑 200
三、關于對工作的一些理解 219
終章競爭!競爭!競爭! 225
后記 229

 

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